Dans l’ère numérique actuelle, posséder un site web est essentiel pour toute entreprise ou organisation cherchant à se développer et à prospérer. Cependant, simplement avoir un site ne suffit pas. Pour maximiser votre présence en ligne, il est crucial de vous assurer que votre site est bien référencé. Dans cet article, nous allons explorer l’importance d’un référencement efficace et comment cela peut influencer votre visibilité et votre trafic en ligne.
L’importance d’un site utile et fonctionnel
Avant d’entrer dans les détails du référencement, il est essentiel de comprendre que votre site web doit être bien plus qu’un simple élément de décoration. Il doit offrir une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs et répondre à leurs besoins. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’expérience utilisateur, et un site web utile et fonctionnel est essentiel pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs.
Être bien référencé, c’est se soucier de la concurrence et c’est aussi mettre en œuvre une stratégie très simple : drainer plus de trafic vers votre site.
Plus de trafic = plus de ventes / plus de demandes de devis
Un site utile devrait fournir des informations pertinentes, des produits ou services de qualité, et une navigation intuitive pour que les visiteurs puissent trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Un design attrayant et réactif est également important pour garantir une expérience agréable sur toutes les plateformes, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’une tablette ou d’un smartphone.
Les avantages d’un bon référencement
Trafic organique accru
L’un des principaux avantages d’un bon référencement est l’augmentation du trafic organique vers votre site web. Des études et des statistiques ont montré que les sites bien référencés bénéficient d’un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une plus grande visibilité et un trafic accru.
Selon une étude réalisée par le blog du moderateur, les sites qui se trouvent dans premier résultat naturel génère à lui seul en moyenne 30% de clics supplémentaires par rapport aux résultats suivants. Cela souligne l’importance d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche afin d’obtenir un classement élevé et d’attirer davantage de visiteurs qualifiés.
Étude Sistrix = les 3 premiers résultats de la page de recherche Google génèrent 56% du trafic de la page
Crédibilité et confiance
Un bon référencement contribue également à renforcer la crédibilité et la confiance des utilisateurs envers votre site web et votre marque. Lorsqu’un site apparaît dans les premiers résultats de recherche, les utilisateurs ont tendance à le considérer comme une source d’information fiable et digne d’intérêt.
En offrant un contenu de qualité, en répondant aux besoins des utilisateurs et en fournissant des informations précises et pertinentes, vous pouvez établir votre crédibilité en tant qu’expert dans votre domaine. Cela crée un lien de confiance avec vos visiteurs, ce qui peut les inciter à revenir sur votre site et à recommander votre entreprise à d’autres.
Retour sur investissement (ROI)
Investir dans un référencement efficace peut offrir un excellent retour sur investissement à long terme. Contrairement aux publicités payantes, qui cessent de générer du trafic une fois que vous cessez de les payer, un bon référencement peut continuer à attirer du trafic organique pendant une longue période.
En optimisant votre site pour les moteurs de recherche, vous pouvez obtenir un flux constant de visiteurs qualifiés sans avoir à dépenser de l’argent en publicités payantes. Bien que l’optimisation du référencement puisse nécessiter un investissement initial, les avantages à long terme en termes de visibilité, de trafic et de conversion en valent la peine.
Les facteurs clés du référencement
Pour optimiser votre site web et améliorer son référencement, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs clés. En voici quelques-uns :
Contenu de qualité
Le contenu joue un rôle essentiel dans le référencement d’un site web. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la pertinence et à la qualité du contenu présent sur un site. Assurez-vous de fournir un contenu informatif, intéressant et bien structuré, en utilisant des mots clés pertinents pour votre domaine d’activité.
Rédigez des articles de blog, des guides, des tutoriels et d’autres types de contenu qui répondent aux questions et aux besoins de votre public cible. Utilisez des mots clés de manière naturelle et évitez les pratiques de remplissage de mots clés excessives, qui pourraient nuire à votre classement.
Optimisation des balises et des méta-descriptions
Les balises HTML, telles que les balises de titre (h1, h2, h3, etc.) et les méta-descriptions, sont essentielles pour indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre site. En utilisant les bonnes balises et en les optimisant avec des mots clés pertinents, vous pouvez améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
Assurez-vous que vos balises de titre reflètent le sujet de chaque page et incorporez des mots clés pertinents. Les méta-descriptions, quant à elles, doivent être concises, attrayantes et informatives afin de susciter l’intérêt des utilisateurs et de les inciter à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.
Structure et accessibilité du site
La structure et l’accessibilité de votre site jouent également un rôle clé dans le référencement. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer, avec une structure logique et des URL conviviales. Les moteurs de recherche valorisent les sites bien organisés et faciles à explorer pour les utilisateurs.
Veillez à ce que toutes les pages importantes de votre site soient accessibles en quelques clics depuis la page d’accueil. Utilisez une structure en silos si possible, en regroupant les pages thématiquement liées pour faciliter la navigation et l’indexation par les moteurs de recherche.
Citation pour étayer l’article
Pour étayer notre propos, citons deux études :
Selon une étude Le Ptit Digital, le résultat n°1 dans les résultats de recherche organiques de Google obtient un CTR moyen de 31,7%, soit près de 1 clic sur 31.
Selon une étude de Redacteur.com, l’optimisation du référencement peut entraîner une augmentation moyenne de 40% du trafic organique.
Conclusion
En conclusion, un bon référencement est essentiel pour maximiser la visibilité, le trafic et le succès de votre site web. En suivant les meilleures pratiques de référencement, telles que la création d’un contenu de qualité, l’optimisation des balises et la structuration de votre site de manière logique, vous pouvez augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche et attirer un trafic organique qualifié.
N’oubliez pas que votre site doit également offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs, en répondant à leurs besoins et en proposant une expérience utilisateur optimale. Investir dans un bon référencement est un investissement qui peut porter ses fruits à long terme et vous aider à atteindre vos objectifs en ligne.
Pour survivre et prospérer, il est urgent d’engager votre transformation digitale
La transition numérique est un sujet essentiel pour les entreprises modernes. Alors que la technologie continue de progresser à un rythme effréné, il est primordial pour les entreprises de s’adapter à ces changements afin de rester compétitives sur le marché. Dans cet article, nous explorerons les avantages de la transformation numérique, les risques encourus par les entreprises qui ne l’adoptent pas, ainsi que les étapes clés pour mettre en place une transition numérique réussie.
L’importance de la transition numérique
Il existe de nombreux exemples de réussites dans le domaine de la transition numérique. Des entreprises innovantes ont su saisir les opportunités offertes par le monde numérique et ont connu une croissance spectaculaire. Prenons l’exemple d’Amazon, qui est passé d’une simple librairie en ligne à l’un des plus grands détaillants mondiaux grâce à sa stratégie numérique bien pensée. Une autre entreprise qui a réussi sa transition numérique est Netflix, qui a révolutionné l’industrie du divertissement en proposant des services de streaming en ligne.
Plus près de chez nous, en France :
Le Slip Français : Cette entreprise de lingerie française a réussi à tirer parti du numérique en développant une forte présence en ligne et en utilisant les réseaux sociaux pour promouvoir sa marque. Grâce à une stratégie de marketing numérique innovante, Le Slip Français a réussi à se différencier sur le marché et à attirer une clientèle fidèle.
La Redoute : La Redoute est un exemple emblématique de transition numérique réussie. Au fil des années, l’entreprise a réussi à se transformer d’un catalogue traditionnel à une plateforme de vente en ligne complète. Grâce à cette transition, La Redoute a pu atteindre un public plus large, proposer une expérience d’achat améliorée et rester compétitive sur le marché de la vente au détail.
OVH : Cette entreprise française d’hébergement web et de services cloud a réussi sa transition numérique en proposant des solutions d’infrastructure flexibles et évolutives. OVH a su répondre aux besoins croissants des entreprises en matière d’hébergement web et de stockage de données, en se positionnant comme un leader européen dans le secteur.
Maintenant, plus localement :
Une boulangerie artisanale en Provence-Alpes-Côte d’Azur a adopté une approche innovante en développant une plateforme en ligne permettant aux clients de commander leurs produits de boulangerie préférés et de les faire livrer à domicile. Cette initiative a permis à la boulangerie d’élargir sa clientèle et d’augmenter ses ventes.
Une brasserie traditionnelle en Bretagne a lancé un site web et des profils sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses bières artisanales. Grâce à une stratégie marketing numérique bien pensée et à des collaborations avec des influenceurs locaux, la brasserie a réussi à accroître sa visibilité et à attirer une clientèle plus large.
Une entreprise viticole dans la vallée de la Loire a mis en place un système de vente en ligne pour permettre aux amateurs de vin de commander directement leurs produits. Grâce à cette transition numérique, l’entreprise a pu élargir sa clientèle nationale et internationale, tout en renforçant sa notoriété en tant que producteur de vins de qualité.
Ces exemples démontrent que la transition numérique peut transformer radicalement une entreprise et lui ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.
Les risques encourus pour les entreprises qui n’engagent pas de transformation numérique
Les entreprises qui négligent la transition numérique s’exposent à de nombreux risques. Tout d’abord, elles risquent d’être dépassées par la concurrence. Les consommateurs sont de plus en plus connectés et s’attendent à interagir avec les entreprises via des canaux numériques. Les entreprises qui ne répondent pas à ces attentes courent le risque de perdre des clients au profit de leurs concurrents plus technologiquement avancés. De plus, ces entreprises risquent de ne pas tirer parti des avantages offerts par les nouvelles technologies, tels que l’automatisation des processus, l’analyse des données et la personnalisation de l’expérience client. Enfin, les entreprises qui ne s’engagent pas dans la transition numérique peuvent être confrontées à des inefficiences opérationnelles, à des coûts élevés et à une stagnation de leur croissance.
Une étude récente menée par FranceNum a révélé que 78% des entreprises qui ont entrepris leur transition numérique ont constaté une augmentation de leur chiffre d’affaires et une amélioration de leur rentabilité. Cela démontre clairement les avantages que peut apporter la transformation numérique à une entreprise.
De plus, selon une étude menée par Bpifrance en 2020, les entreprises qui ont investi dans la transformation numérique ont vu leur rentabilité augmenter de 13% en moyenne
Le processus logique de mise en place d’une transition numérique
La mise en place d’une transition numérique réussie nécessite une approche stratégique et réfléchie. Voici les étapes clés à suivre :
Évaluation de la situation actuelle :
Il est essentiel de comprendre où en est l’entreprise sur le plan numérique. Cela implique d’analyser les processus existants, les systèmes en place et les compétences des employés.
Établissement d’objectifs clairs :
Une fois la situation actuelle évaluée, il est important de définir des objectifs précis pour la transition numérique. Ces objectifs peuvent inclure l’amélioration de l’efficacité opérationnelle, l’optimisation de l’expérience client ou encore la création de nouveaux modèles commerciaux.
Planification et allocation des ressources :
La mise en œuvre d’une transition numérique nécessite des ressources adéquates, qu’il s’agisse de budgets, de personnel qualifié ou de partenaires technologiques. Une planification minutieuse est essentielle pour garantir le succès de cette transition.
Mise en place des technologies et des processus :
Une fois les ressources allouées, il est temps de mettre en place les technologies et les processus nécessaires à la transition numérique. Cela peut inclure l’adoption de solutions logicielles, l’automatisation des processus ou encore la formation des employés.
Suivi et évaluation :
La transition numérique est un processus continu qui nécessite un suivi régulier et une évaluation des résultats. Il est important de mesurer les progrès réalisés et d’apporter des ajustements si nécessaire.
Le coût de la transition numérique
Le coût d’une transition numérique peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille de l’entreprise, l’ampleur des changements nécessaires et les technologies choisies. Une étude réalisée par le gouvernement a révélé que les petites et moyennes entreprises consacrent en moyenne entre 1% et 5% de leur chiffre d’affaires annuel à leur transition numérique. Il est important de noter que ces investissements sont souvent rentabilisés à long terme grâce aux gains d’efficacité et aux nouvelles opportunités commerciales offertes par la transformation numérique.
Il existe plusieurs aides pour la transformation numérique des entreprises en France en 2023 :
La garantie de prêt France Num est un dispositif qui permet d’obtenir plus facilement un prêt qui servira à la transformation numérique d’une entreprise.
L’initiative France Num a pour objectif d’accompagner les entreprises dans leur transformation numérique pour développer leur activité au moyen du numérique.
La Région Nouvelle-Aquitaine a mis en place une aide à hauteur de 150 000 € pour la transformation numérique à destination des entreprises. Si vous êtes une TPE, PME, ETI ou une Association avec une activité économique vous pouvez demander ce chèque transformation numérique².
La transition numérique offre un large éventail d’outils et de technologies aux entreprises. Parmi les plus couramment utilisés, on trouve :
Les logiciels de gestion de la relation client (CRM)
Ces outils permettent de centraliser et d’analyser les données clients, facilitant ainsi la personnalisation de l’expérience client et l’amélioration des relations commerciales.
Les plateformes d’e-commerce
Ces solutions permettent aux entreprises de vendre leurs produits et services en ligne, ouvrant ainsi de nouveaux canaux de distribution et élargissant leur audience.
Les sites vitrines
Les sites vitrines sont votre carte de visite numérique. Un site vitrine vous permet également de mettre en place des formulaires de contact ou des formulaires de demande de devis. Ces fonctionnalités vous permettent de rentrer directement en contact avec vos prospects et de qualifier leurs besoins.
Un site vitrine présente votre activité, votre savoir faire à travers des textes, des photos, des graphismes ou des vidéos.
Les outils d’automatisation des processus
Ces technologies permettent d’automatiser les tâches répétitives et chronophages, libérant ainsi du temps et des ressources pour des activités à plus forte valeur ajoutée.
Ces outils offrent de nombreux avantages aux entreprises, tels que l’amélioration de l’efficacité, la réduction des coûts opérationnels, l’optimisation des processus et l’augmentation de la satisfaction client.
Vous pouvez par exemple automatiser l’envoi de newsletters, votre relation clients, votre service après-vente… Intégrer un ChatBot sur votre site qui aiguillera le consommateur libérera du temps à votre service administratif
Des services interconnectés
Tous les services sus-cités peuvent interagir ! Vous pouvez par exemple connecter votre ERP (votre système de gestion interne) çà votre site e-commerce et à votre base client. Si vous avez un logiciel de comptabilité comme EBP, CIEL ou encore SAP, vous pouvez tout gérer depuis un seul outil qui communiquera entre vos différents services ! Fini les saisies en double, en triple !
Vous gagnez en temps et en efficacité… Et tout le monde sait que le temps, c’est de l’argent.
Conclusion
La transition numérique est devenue incontournable pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives dans un monde de plus en plus connecté. Les avantages de la transformation numérique sont nombreux, allant de l’amélioration de la rentabilité à la création de nouvelles opportunités commerciales. Cependant, les entreprises qui négligent cette transition s’exposent à des risques importants, tels que la perte de clients et l’inefficacité opérationnelle.
Il est essentiel pour les entreprises de prendre conscience de l’importance de la transition numérique et d’adopter une approche stratégique pour sa mise en œuvre. En investissant dans les bonnes technologies, en définissant des objectifs clairs et en allouant les ressources nécessaires, les entreprises peuvent tirer pleinement parti des avantages offerts par la transformation numérique.
Pour en savoir plus sur l’importance de la transition numérique et ses implications pour les entreprises, consultez l’article complet de [insérer le nom de l’étude ou de l’article] sur [insérer le lien vers l’article].
Faire son site seul est une vraie gageur. Il faut être organisé et si l’on veut un résultat optimum, il faut y passer énormément de temps. J’ai rédigé environ 60 pages et j’ai passé en moyenne une journée par page. Je passe la configuration des pages et du template WordPress pour l’adapter à chaque page.. Du temps qui vient en sus. Je vous explique dans cet article comment je m’y suis pris chronologiquement. Ce sont les bonnes pratiques rédactionnelles qui devraient faire de votre site un site incontournable dans les moteurs de recherche. Bonne lecture.
A – Avant de commencer
1 – Rédiger votre plan (compter 2 heures de votre temps)
Il faut passer du temps à ébaucher le plan de son site. Même si au final, il n’est pas respecté à 100%, il est préférable d’avoir un document cadre sous la main pour ne pas s’éparpiller. IL faut au moins créer une liste des pages / des idées que vous souhaitez voir apparaître sur votre site. Il faut en profiter pour essayer de les hiérarchiser.
Posez-vous ces questions :
“Qu’est-ce qui est le plus important” ?
“Qu’est-ce que je vends” ?
“C’est quoi mon savoir-faire” ?
Faites la liste.
Imaginons que je sois propriétaire d’une enseigne de restauration rapide, ou une Boulangerie par exemple. Je vends des produits que je vais pouvoir classer par catégories.
Des pans-bagnats (catégorie)
au thon (Sous-Catégorie)
au bœuf (Sous-Catégorie)
Des sandwichs
Au thon
Au poulet
Au bœuf
Jambon crudité
etc.
Dites-vous que dans l’idéal, il faudrait rédiger une page pour chaque produit que vous vendez. Tout cela va dépendre de votre disponibilité, car vous allez le voir, mettre en place son site, c’est très long !
N’oubliez pas d’ajouter les pages “incontournables”
Qui sommes-nous ? (présentation de l’entreprise)
Mentions légales (hébergeur, Siret, etc..)
RGPD (conditions d’utilisation, règlement etc…)
Page contact (formulaire de contact, adresse, numéro de téléphone, éventuellement les réseaux sociaux, et possiblement un calendrier pour prendre rendez-vous, être contacté pour un devis etc. )
2 – Installation du site
Mon article se concentre sur le process de conception.
Je considère donc que vous avez :
– acheté votre nom de domaine – vous avez un hébergement actif – vous avez déployé un CMS (WordPress dans mon cas) et tout fonctionne avec “Hello World”. – Vous avez installé un template ou un builder. Tout est configuré, et la présentation des pages et des articles vous donne satisfaction.
Important : n’oubliez pas de vérifier dans le Menu “Réglages > Lecture” que la case “Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site” est bien cochée. Il serait dommage que votre site soit analysé par Google alors qu’il n’a pas de contenu ou qu’un contenu partiel. Vous auriez du mal à rectifier vos erreurs par la suite.
B – Méthodologie rédactionnelles
1 – On rédige les pages (1 journée par page environ).
Oui, oui… J’ai bien mis “une journée”. C’est à peu près le temps que j’ai passé sur chaque page ! Si votre offre est riche et que vous souhaitez optimiser votre référencement en créant une page par article vendu, vous pouvez comptabiliser le temps que vous allez y passer.
Lors de votre rédaction, pensez “référencement”. C’est ce qui vous prendra le plus de temps, mais c’est aussi ce qui fera grimper votre site aux sommets de Google (et Bing).
Je vous conseille d’utiliser un outil d’aide à la rédaction SEO (Yoast SEO dans on cas). Il en existe plusieurs. Un outil très complet et qui semble faire l’unanimité, c’est All In One SEO – AIOSEO.
. Pour rédiger une page :
Vous allez les prendre une par une et réfléchir aux mots clé que vous allez mettre en avant dans chaque page. Choisissez un seul mot clé par page.
Reprenons l’exemple de notre boulangerie qui vend des sandwichs et des Pans-bagnats :
Pans-bagnats > mot clé = “Pan-bagnat” au thon > mot clé = “Pan-bagnat Thon” au bœuf > mot clé = “Pan-bagnat bœuf” Des sandwichs > mot clé = “Sandwich” Au thon > mot clé = “Sandwich thon” etc… Au poulet Au bœuf Jambon crudité etc.
Il faut vous inscrire et suivre le processus de création de campagne. Tant que vous n’entrez pas votre numéro de carte de crédit, vous ne risquez rien. Suivez le processus jusqu’à arriver sur l’outil (trouver de nouveaux mots clés). Cliquez sur l’ampoule.
Entrez votre mot clé = “Pan-bagnat” éventuellement ajouter la conjugaison plurielle : “Pans-bagnats” cliquez sur “Obtenir des résultats”
Google Search Console outil de recherche de mots clés
Pour débuter, nous allons juste nous intéresser aux trois premières colonnes. Tout d’abord, je vous invite à cliquer sur l’intitulé de la colonne “Nombre moy. de recherches mensuelles”. vous allez ainsi pouvoir classer les mots clés les plus forts en haut de colonne. Comme sur cette image.
Outil de planification de mots-clé Google Ads
Que voit-on sur ce résultat ?
– Que le mot clé “Pan Bagnat” (sans les tirets) est effectivement un mot clé recherché sur Google. Ce mot clé est recherché entre 10.000 et 100.000 fois tous les mois, ce qui est plutôt encourageant. La dernière colonne vous montre que la recherche de ce mot clé a même augmenté de 900% depuis la même période l’année dernière. C’est un deuxième signal (insight) encourageant.
Cela signifie qu’il faut impérativement caser ce mot clé dans les règles rédactionnelles SEO dans votre page ou vos pages consacrées aux Pans-bagnats.
– Deuxième chose que l’on remarque, c’est que “Pain Bagnat” est lui aussi en très bonne position. Tous les français ne sont pas des champions de l’orthographe… On tape souvent “comme on entend” dans Google… Que faut-il en conclure ? Faire la faute volontairement ? Oui et non…
Deux possibilités :
Créer une page pour chaque orthographe
Créer un paragraphe didactique qui explique l’origine du Pan-Bagnat et surtout pourquoi on n’écrit pas “Pain Bagnat”. Quoi qu’il en soit, il faudra écrire plusieurs fois le mot “pain bagnat” pour que Google detecte que vous parler de Pan-Bagnat ET de Pain Bagnat.
Vous ferez d’un pierre deux coups et attirerez sur votre site tous ceux qui écrivent “Pain Bagnat” ou lieu de “Pan Bagnat”. Je suppose par ailleurs que c’est ce qu’a déjà fait la concurrence car on voit que la recherche sur le mot clé “Pain Bagnat” est en train de baisser (-90%). Soyez heureux, vous allez contribuer à l’érudition des Français !
Revenons à nos moutonsss…
Pour résumer, vous avez là une liste de mots clés que vous pouvez potentiellement utiliser dans la rédaction de votre article. Vous voyez par exemple qu’un nombre significatif d’internautes cherchent la recette du pain bagnat ou du Pan-bagnat. Recette = nouveau mot clé.
il serait donc peut-être intéressant de raconter comment vous faites vos Pans-bagnats.
A ce stade, vous avez la trame qui va vous aider à rédiger votre page
Maintenant, une photo ! (OU encore mieux, une vidéo).
Plusieurs possibilités à ce stade :
– Vous êtes habile avec votre appareil photo (un smartphone fera très bien l’affaire) et vous faites vos photos vous même. – Vous les achetez sur internet : Adobe Stock, Shutterstock, Istock etc.. – Vous cherchez une image libre de droits (gratuite) : Pixabay, Freepik, Unsplash…
Attention !! Les images sont des domaines sensibles sur internet. On ne prend pas n’importe quelle image pour se l’approprier. Souvent, il faut citer l’auteur de la photo. Donc, renseignez-vous bien avant de retenir une image pour votre site. Chaque site qui propose des photos explique cela très bien. L’utilisation du terme « libre de droits » est un abus de langage. S’il existe des visuels qui sont téléchargeables gratuitement, ceux-ci ne sont pas forcément exempts de droits. Il est alors nécessaire de s’informer sur les termes de la licence d’utilisation pour en faire bon usage, notamment dans le cadre commercial.
On résume :
Vous allez rédiger une page sur les Pans-bagnats que vous vendez dans votre boulangerie.
Vous savez qu’il faut écrire Pan-bagnat, mais que les gens cherchent en quantité équivalente des Pains Bagnats.
Vous savez qu’il serait souhaitable de drainer les catégories de visiteurs sur votre site et qu’il serait souhaitable de rédiger un petit paragraphe qui rétablisse la vérité sur la bonne orthographe du Pan-bagnat.
Vous savez que dévoiler la recette de vos Pans-bagnats pourrait être une bonne idée (en tous les cas la liste des ingrédients sans rentrer dans le détail).
Vous avez trouvé une image “libre d’utilisation” et vous savez qu’il faut mettre en légende l’auteur de la photo.
Vous avez un plugin SEO installé sur votre site, ce qui va vous guider.
Alors… Qu’est-ce qu’on attends ?!
4 – La rédaction de la page
4.1- Le titre
Votre titre de votre page doit contenir votre mot clé. Comme ce titre est affiché sur Google, je vous invite à rédiger une phrase simple et attractive.
“Où manger de bons Pans-bagnats à Carcassonne ?” (par exemple). OU encore “Les meilleurs Pans-bagnats de Carcassonne”.
Attention : suivez les instructions de votre outil d’aide SEO. Il y a des longueurs de titre à respecter. Il en va de même dans le corps du texte, le mot clé doit apparaître à plusieurs reprises, il doit être bien réparti, idem pour les Photos…
4.2 Le corps du texte
Là, je vous invite à faire simple et à suivre votre guide SEO. Le nombre de mots optimum pour un article est compris entre 500 et 700. Pour une page, c’est un peu plus. Vous devez envisager un article qui comprendra entre 1200 et 1500 mots.
N’oubliez pas ! Vous avez déjà une trame toute prête :
Premier paragraphe sur “On n’écrit pas Pain Bagnat mais “Pan-bagnat” avec un tiret. Vous pouvez délayer ce paragraphe pour expliquer l’étymologie pan-bagnat. Là encore, attention ! Interdiction de copier / coller le contenu d’un autre site (comme Wikipédia par exemple). Si Google fait le rapprochement, vous êtes cuits. Google déclassera votre site et votre travail de référencement n’aura eu aucun intérêt. Pour ressortir un site déclassé des abysses, c’est très .. très .. long. A tel point qu’il est parfois plus intéressant d’en recommencer un nouveau sous un autre nom de domaine.
Deuxième paragraphe : La recette du Pan-bagnat de “ma boulangerie” qui est donc située à Carcassonne. N’hésitez pas à mettre le nom de la ville, Google vous classera d’autant mieux dans les résultats de recherche locales. N’hésitez pas à mettre le prix. Car une autre recherche sur Google tourne autour du prix du Pan Bagnat.
4.2.1 Le balisage / la hiérarchie
Dans notre exemple ci-dessus, nous avons donc au mois deux paragraphes et au moins une photo.
Ajoutez un titre à chaque paragraphe.
Affectez les bonnes balises aux bons titres
Dans l’éditeur WordPress, vous avez une configuration de balises pré-enregistrées. Titre 1, Titre 2, Titre 3, … paragraphe etc.
Utiliser les balises titre pour hiérarchiser un article aide au référencement
Vérifiez bien que le titre de votre page soit bien en “Titre 1” (qui correspond à la balise en HTML). C’est en suivant ces balises que Google va comprendre votre texte et qu’il va le classer (informatif, descriptif, e-commerce etc.)
Ensuite, donnez à chaque titre de vos paragraphe la balise “Titre 2”. Si vous avez des sous hiérarchies, vous l’aurez compris, allez-y dégressivement.
Un petit outil intéressant : HeadingsMap. C’est une extension de chrome et Firefox qui vous permettra de vérifier que votre hiérarchie est bonne.
Le reste du texte sera classé en “paragraphe”.
N’hésitez pas à faire une petite conclusion à votre page du type “Si vous souhaitez manger les meilleurs Pans-bagnats de Carcassonne, il faut venir dans notre boulangerie “la boulangerie Tartempion” située 45 rue Mermoz à Carcassonne”.
Emballé, c’est pesé !
4.3 La / les photos
Je dis “les photos” car cela va aussi dépendre du template que vous utilisez dans WordPress.
. Il y a l’image à la une, qui se trouve dans la colonne de droite de votre éditeur. Elle n’apparaît pas toujours dans la page, mais elle est importante pour les moteurs de recherche. Il est donc recommandé de la mettre en ligne. . Il y a l’image ou les images que vous pouvez insérer dans l’article de votre page.
Important : Il faut que votre mot-clé apparaisse dans la case “Texte Alternatif” de votre image (propriétés de l’image dans la médiathèque). Ce “Alt” est très important et Google y est très attentif car il aide les personnes mal voyantes à se diriger sur un site. C’est aussi à partir de cette balise Alt que votre image est classée dans Google image, ce qui est une source de trafic supplémentaire à ne pas négliger. De plus en plus de recherches se font sur Google Image.
4.4 Les liens
Google surveille deux choses dans son algorithme de classement:
Les liens internes (maillage interne)
Les liens externes
Les liens externes :
Si vous suivez les consignes de votre utilitaire SEO, il vous sera certainement demandé d’ajouter au moins un lien externe. C’est l’occasion de donner une source (par exemple vers Wikipédia si vous vous êtes servi de ses explications sur les origines de Pan-bagnat, ou encore Larousse si vous avez cherché la bonne orthographe du même mot.
Les liens Internes :
Le maillage interne est lui aussi important car il permet à Google pour comprendre comment est organisé votre site. Donc, n’oubliez pas quand vous rédigerez les autres pages de votre site, de créer des liens internes.
Par exemple : vous allez rédiger une page “générique” sur les Pans-bagnats. Sur cette page, créer deux liens : un lien vers votre page “Pan-Bagnat au thon”, un autre lien vers votre page “Pan-bagnat au bœuf”. Sur votre pages Pan-bagnat au bœuf, créez un lien vers votre page principale “Pan-bagnat”, mais aussi “Pan-bagnat au thon” et “Sandwichs” (en rédigeant une phrase de ce type par exemple “Si vous n’aimez pas les Pan-Bagnat, nous faisons aussi les meilleurs sandwichs de Carcassonne”). C’est cela le maillage interne. Ce maillage est plus important sur les pages que sur les articles car pas essence WordPress ne créer par de navigation “naturelle” entre les pages. Il en va différemment pour les pages articles (post) de votre blog où il est plus aisé de créer des liens de navigation entre les articles.
5 – Attention à l’orthographe.
Passez votre texte à la moulinette du correcteur d’orthographe. Les navigateurs en proposent un natif. N’hésitez pas à vous en servir. D’une part, il en va de votre crédibilité et d’autre part, il serait dommage d’écorcher des mots importants qui vous feraient rater un bon référencement parce que Google ne les a pas détecté.
Outil de vérification d’orthographe intégré au navigateur
6 – On révise sa mise en page
On révise sa mise en page, ses balises. On évite de mettre des animations partout. Certains thèmes proposent des carrousels, des effets d’apparition et de transition. C’est beau… cela peut rendre le site plus attractif, mais c’est “lourd”. Cela encombre votre page inutilement avec des Javascript et des CSS qui peuvent ralentir l’affichage de votre page. L’important, c’est la lisibilité, pas les effets de manches.
Google tient compte du temps d’affichage de vos pages. Utilisez Google Pagespeed Insight pour tester la rapidité de chargement de votre page. Essayez de vous rapporocher des 90% dans tous les domaines.
Tester les performances de son site avec Google PageSpeed Insight
7 – On créer les pages filles
Rendez-vous colonne de droite de votre outil de rédaction. Là, il s’agit d’ordonner ses pages, toujours pour faciliter la compréhension de Google. Contrairement aux Articles (post) de WordPress, les pages n’ont pas de catégories. Il est donc recommandé de les organiser “manuellement” en les rapprochant des pages de la même thématique.
Hiérarchiser les pages de son site avec les pages mères et les pages filles
Ici, votre page mère sera “Pan-bagnat” Quand vous rédigerez vos pages suivantes “Pan-bagnat au thon” et “Pan-bagnat au bœuf” il faudra aller dans la méta box “Attributs de page” et déclarer la page “Pan-bagnat” comme page mère. Dans votre tableau général des pages de votre site (toutes les pages) votre présentation devrait ressembler à cela :
Les meilleurs Pans-bagnats de Carcassonne (page mère – parent) _ les meilleurs Pans-bagnats au thon de Carcassonne (page fille) _ les meilleurs Pans-bagnats au bœuf de Carcassonne (page fille)
Ce classement est bon. Il dira à Google que vous avez une catégorie Pan-bagnat et deux sous-catégories Pan-bagnat. Cette analyse sera confirmée par les liens que vous aurez ajouté à la main dans vos pages (cf : point 4.4 de cette même page).
7 – On publie
Si tout est ok, on n’hésite pas à publier sa page. N’oubliez pas qu’au début, votre case “ne pas indexer ce site” doit être cochée dans les paramètres de lecture de WordPress. On lâchera les chevaux quand tout le site sera prêt. Pas avant !
8 – On adapte sa page pour les mobiles.
On regarde si notre page est “responsive” c’est-à-dire : si elle est lisible sur les téléphones mobiles et les tablettes. Certains thèmes s’adaptent nativement mieux que d’autres. Le plus souvent il faut quand même adapter sa page ordinateur en déclarant des CSS spécifiques pour les smartphones et les tablettes. Je souhaite donc que vous ayez choisi un template (modèle de site) ou un bon builder (Divi, Elementor, WP Bakery etc..) pour cette étape, sinon, vous n’êtes pas sorti des roseaux :o(
Il faut souvent adapter la taille des images qui s’affichent “taille max” sur les ordinateurs et retaillées beaucoup plus petites pour l’affichage sur les smartphones (souvent 50% de leur taille).
Le trafic internet se fait de plus en plus sur les téléphones, vous en faites certainement partie. Avoir un site présentable sur smartphone n’est plus un sujet de discussion, c’est aujourd’hui obligatoire.
9 – On indexe !
Vous venez certainement de comprendre pourquoi faire un site internet “c’est long”. Il faut assimiler tous ces processus et les recommencer à chaque page… Et ce n’est jamais terminé, car je vous l’épargne ici, mais vient ensuite le temps de l’optimisation, puis de la publication des articles (post du blog) pour rester à flot.
Pour l’heure… Le travail n’est pas tout à fait terminé. Estimons que vous avez rédigé toutes vos pages et que tout vous semble ok. Votre site est optimisé (Alt des images, liens dans les pages, distribution de la requête du mot clé, répartition des balises…), il va maintenant falloir présenter la mariée à Google !
9.1 – Ouvrir un compte Google Serach Console (anciennement google webmaster tools).
Il faut que Google vérifie que vous êtes bien le propriétaire du site. Vous allez devoir charger un fichier et l’envoyer sur votre ftp. Espérons que vous saurez faire cette manipulation.
Normalement, votre hébergeur met à votre disposition un outil intégré dans votre espace de gestion de sites (rubrique FTP / Gestion des fichiers). Il faudra mettre le fichier Google à la racine de votre site. Google vous explique tout. Peut-être que votre hébergeur aussi. Vous devriez vous en sortir, ce n’est pas ce qu’il y a de plus complexe à faire. Une fois votre fichier installé, revenez sur la search console et validez votre propriété.
> Vous allez voir votre site apparaître dans la serach console.
9.3 : soumettre son sitemap.xml
Si vous avez suivi mes conseils, vous trouverez dans votre Outilb (plugin) SEO un onglet vers votre sitemap (Plan de site en français). Toutes les pages publiées de votre site y sont repertoriées. C’est ce document qui va servir de trame à Google pour analyser votre site.
Donc essayez de trouver le sitemap sur votre outil SEO, et donnez son URL à Google dans la Search Console souvent c’est :
https://monsiteweb.com/sitemap_index.xml
ou encore
https://monsiteweb.com/sitemap.xml
A ce stade, nous pouvons considérer que nous avons terminé !
Il ne reste plus qu’à attendre. Et là, plus rien n’est entre vos mains. Les estimations du balayage de votre site par Google vont de quelques heures (72 heures) à plusieurs jours.
Cependant,vous pouvez devancer un tantinet le processus de référencement de votre site en soumettant les URL une à une depuis l’onglet “inspection d’URL” de votre search console. Cela aura l’intérêt de placer ces URL sur une liste prioritaire. Il ne s’agit pas du référencement final car ce n’est pas votre site et sa structure qui seront analysés, mais chaque page individuellement.
Si votre page est détectée comme “valable” alors Google commencera à la faire apparaître dans les résultats de recherche. Elles apparaîtront plus rapidement dans les résultats de recherche, mais de façon anarchique. Elles ne seront pas forcément rattachées entre elles comme elles le devraient, mais bon… Vous commencerez à avoir une petite présence dans le moteur de recherche. Il faudra ensuite attendre quelques semaines et la “Google Danse” pour que votre site soit entièrement analysé via votre sitemap. C’est à ce moment là que votre site sera réellement référencé et que vous connaîtrez votre vrai classement.
Viendra ensuite le temps de l’optimisation… qui vous permettra de mieux vous positionner et d’employer les techniques qui vous permettront de gravir les marches du positionnement jusqu’au top, c’est à dire les premières places de la première page. Mais ça, c’est une autre histoire, et nous y reviendrons dans un prochain article.
Référencer son activité sur Google My Business peut être un moyen efficace d’améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise. Dans cette première leçon, nous allons vous montrer comment connecter votre compte Google pour commencer à utiliser GMB.
Créez un compte Google. Si vous n’avez pas déjà de compte Google, vous devez en créer un.
Rendez-vous sur le site de Google (www.google.com) et cliquez sur “Connexion” en haut à droite de l’écran. Cliquez sur “Créer un compte” pour vous inscrire.
Connectez votre compte Google à Google My Business.
Rendez-vous sur le site web de Google My Business (www.google.com/business) et cliquez sur “Commencer”. Connectez-vous à l’aide de votre compte Google.
Ajoutez votre entreprise à Google My Business.
Si votre entreprise existe déjà sur GMB, vous pouvez la sélectionner pour commencer à la gérer. Sinon, cliquez sur “Ajouter votre entreprise” pour la créer. Vous devrez fournir des informations sur votre entreprise, telles que son nom, son adresse et son numéro de téléphone.
Vérifiez votre entreprise.
Google vous demandera de vérifier votre entreprise en vous envoyant un code de vérification par courrier postal ou par téléphone.
Une fois que vous avez reçu le code, entrez-le sur le site de Google My Business pour compléter la vérification.
Cela peut prendre plusieurs jours à plusieurs semaines. Une fois que vous avez validé votre page, rendez-vous à la leçon 2.
En connectant votre compte Google à GMB, vous pourrez commencer à gérer la présentation en ligne de votre entreprise sur Google. Assurez-vous d’ajouter des informations complètes et précises sur votre entreprise pour aider les clients potentiels à vous trouver en ligne. La suite dans la leçon 2 : commencer à remplir sa page GMB
L’Agence Digitaline s’occupe de tout ! Gérer une fiche Google My Business pour nos clients, c’est notre métier.
En conclusion, connecter son compte Google à GMB est une étape cruciale pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise. Suivez ces étapes faciles pour vous lancer dès maintenant.
Les fonctionnalités avancées des fiches d’établissement de Google My Business
Dans la première leçon, nous avons vu comment créer une fiche complète sur Google My Business et comment l’optimiser pour les recherches locales. Dans cette seconde leçon, nous allons nous concentrer sur les publications et les fonctionnalités avancées de Google My Business.
Publier régulièrement
Publier régulièrement sur votre fiche Google My Business est important pour maintenir votre visibilité auprès des internautes. Vous pouvez publier des actualités sur votre entreprise, des offres spéciales, des événements, des promotions, etc. Les publications peuvent contenir du texte, des photos et même des vidéos.
N’oubliez pas de publier régulièrement pour maintenir l’engagement de vos clients. Vous pouvez publier une fois par semaine, une fois par mois ou selon votre propre calendrier éditorial.
Utiliser les fonctionnalités avancées
Google My Business propose des fonctionnalités avancées qui vous permettent de mieux présenter votre entreprise aux internautes. Voici quelques exemples de fonctionnalités avancées :
Ajouter un menu pour les restaurants : si vous êtes un restaurant, vous pouvez ajouter un menu détaillé de vos plats et de vos boissons.
Ajouter des produits : si vous vendez des produits, vous pouvez ajouter des photos et des descriptions détaillées de vos produits.
Ajouter des services : si vous offrez des services, vous pouvez ajouter des descriptions détaillées de vos services.
Ajouter un système de réservation en ligne : si vous avez un restaurant ou une entreprise qui propose des services, vous pouvez ajouter un système de réservation en ligne directement sur votre fiche Google My Business.
Utiliser les Q&R
Les questions et réponses (Q&R) sont un moyen pour les internautes de poser des questions sur votre entreprise et pour vous de répondre directement sur votre fiche Google My Business. Les Q&R peuvent être une opportunité de clarifier les informations sur votre entreprise et de montrer votre expertise dans votre domaine.
N’oubliez pas de répondre rapidement et de manière professionnelle aux questions posées sur votre fiche Google My Business. Les internautes apprécient les réponses rapides et complètes.
Utiliser les insights
Google My Business propose également des insights ou des statistiques sur la performance de votre fiche. Les insights vous permettent de voir combien de fois votre fiche a été vue, combien de fois les internautes ont cliqué sur votre site web, combien de fois les internautes ont appelé votre entreprise, etc.
Les insights peuvent vous aider à comprendre comment les internautes interagissent avec votre entreprise et à améliorer votre stratégie de référencement.
En conclusion, Google My Business est un outil de référencement local puissant et gratuit offert par Google. Pour optimiser votre présence sur Google My Business, vous devez créer une fiche complète et la mettre à jour régulièrement, encourager les avis des clients, optimiser votre fiche pour les recherches locales, publier régulièrement, utiliser les fonctionnalités avancées, répondre aux Q&R et utiliser les insights pour améliorer votre stratégie de référencement.
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