Un jour, Une action 3/21 : Analyser la concurrence

👉 Étudiez les stratégies de vos concurrents pour trouver des idées et des opportunités d’amélioration

Dans le monde du digital, il est essentiel de se démarquer de la concurrence pour réussir. Pour cela, il est important d’analyser les stratégies digitales de ses concurrents afin de trouver des opportunités d’amélioration pour son propre site web. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment réaliser cette Analyse de la concurrence en quelques étapes simples. C’est une notion qui revient souvent dans les articles que nous rédigeons sur ce site. Il n’y a pas de honte à vouloir copier (attention au plagia), puis faire mieux que ses concurrents. Il arrive même que l’élève dépasse le maître !

Description de l’action du jour :

1. Identifier vos concurrents :

La première étape consiste à identifier vos concurrents directs et indirects. Les concurrents directs sont ceux qui proposent les mêmes produits ou services que vous, tandis que les concurrents indirects sont ceux qui proposent des produits ou services similaires. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google ou SEMrush pour rechercher les mots-clés pertinents et voir qui apparaît dans les résultats.

2. Analyser leur site web :

Une fois que vous avez identifié vos concurrents, il est temps d’analyser leur site web.

Vous pouvez commencer par regarder leur design et leur ergonomie pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui pourrait être amélioré sur votre propre site. Ensuite, regardez leur contenu : quels types de contenus publient-ils ? Comment sont-ils structurés ? Quels mots-clés utilisent-ils ? Cela peut vous donner des idées pour votre propre contenu.

Si vous êtes sur un site vendeur (e-commerce), vous pouvez engager le processus d’achat jusqu’au paiement.

Notez bien chaque étape :

• Est-ce que l’achat d’un produit vous conduit directement au panier ?
• Vous propose-t-on de poursuivre vos achats ?
• A quel moment l’inscription est-elle demandée ?
• Est-elle obligatoire ?
• Quels sont les moyens de paiement ?
• etc.

Faites le rapprochement avec votre propre tunnel de vente.

3. Étudier leur stratégie de référencement :

Le référencement est crucial pour le succès d’un site web. Il est donc important d’étudier la stratégie de référencement de vos concurrents. Utilisez des outils tels que Ahrefs ou Majestic pour voir quels sites pointent vers leurs pages et quels mots-clés ils utilisent pour se positionner. Cela peut vous aider à identifier des opportunités de backlinks et de mots-clés pour votre propre site.

En tapant les mots clés qui vous ont conduit jusqu’à leur site, avez vous remarqué s’ils faisaient de la publicité (Annonces Google Ads) ? Quels sont les textes qui apparaissent sur leur(s) publicité(s) ? Quel est la texte de la meta description qui apparaît dans les résultats de recherche sous le lien de leur site ?

4. Analyser leur présence sur les réseaux sociaux :

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre site web et d’interagir avec votre public. Il est donc important d’analyser la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux. Regardez quels réseaux sociaux ils utilisent, comment ils interagissent avec leur public et quel type de contenu ils publient. Cela peut vous donner des idées pour votre propre stratégie de médias sociaux. Abonnez-vous éventuellement à leurs réseaux et suivez-les un moment.

• Regardez l’engagement de leurs abonnées :
• Réagissent-ils ?
• Quel est leur degré d’implication (engagement) ?
• Quel est le ton employé pour s’adresser à eux ?
• Quels sont les posts qui ont eu le plus de succès (le plus de réactions ou de “J’aime”) ?
• etc.

Ce qu’il faut retenir :

En analysant la concurrence, vous pouvez trouver des idées et des opportunités d’amélioration pour votre propre site web. En identifiant vos concurrents, en analysant leur site web, leur stratégie de référencement et leur présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour améliorer votre propre stratégie digitale. N’oubliez pas que l’Analyse de la concurrence doit être une action régulière pour rester compétitif dans le monde du digital.