Mesure de l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding par KFC

Mesure de l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding par KFC

En tant qu’expert en stratégies digitales travaillant pour l’agence digitale Digitaline, nous avons étudié l’impact d’une campagne de branding menée par KFC sur le trafic en magasin. Dans cet article, nous allons explorer les différentes méthodes de mesure de l’impact en Drive to Store, ainsi que les résultats obtenus par KFC grâce à sa campagne de branding. Nous fournirons également des conseils pratiques pour mettre en œuvre des stratégies efficaces.

La mesure de l’impact en Drive to Store

La mesure de l’impact en Drive to Store est essentielle pour évaluer l’efficacité d’une campagne de branding et son influence sur le comportement des consommateurs. Il existe plusieurs méthodes pour mesurer cet impact :

• La géolocalisation : En utilisant la géolocalisation, il est possible de suivre les déplacements des consommateurs avant et après avoir été exposés à une publicité. Cela permet de mesurer le nombre de visites en magasin générées par la campagne.
• Les codes promotionnels : En proposant des codes promotionnels spécifiques à une campagne, il est possible d’attribuer les ventes réalisées en magasin à cette dernière.
• Les enquêtes auprès des consommateurs : Les enquêtes peuvent être utilisées pour mesurer l’intention d’achat ou la notoriété d’une marque avant et après une campagne de branding.

En combinant ces différentes méthodes, il est possible d’obtenir une vision globale de l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding.

La campagne de branding de KFC

KFC, l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, a récemment lancé une campagne de branding en France. L’objectif était d’accroître la notoriété de la marque et d’inciter les consommateurs à se rendre dans les restaurants KFC.

Pour mesurer l’impact en Drive to Store de cette campagne, KFC a utilisé la géolocalisation pour suivre les déplacements des consommateurs exposés à la publicité. Les résultats ont montré une augmentation significative du nombre de visites en magasin après avoir été exposés à la campagne de branding. En utilisant cette méthode, KFC a pu mesurer précisément l’efficacité de sa campagne et ajuster sa stratégie marketing en conséquence.

Conseils pratiques pour mesurer l’impact en Drive to Store

Pour mesurer efficacement l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding, voici quelques conseils pratiques :

• Définissez des objectifs clairs : Avant de lancer une campagne, il est essentiel de définir des objectifs spécifiques et mesurables. Cela permettra d’évaluer plus facilement l’impact en Drive to Store.
• Utilisez la géolocalisation : La géolocalisation est l’un des outils les plus efficaces pour mesurer l’impact en Drive to Store. En suivant les déplacements des consommateurs, il est possible de quantifier précisément le nombre de visites en magasin générées par la campagne.
• Proposez des codes promotionnels : Les codes promotionnels permettent d’attribuer les ventes réalisées en magasin à une campagne spécifique. Cela facilite la mesure de l’impact en Drive to Store.
• Utilisez les enquêtes auprès des consommateurs : Les enquêtes peuvent fournir des informations précieuses sur l’intention d’achat ou la notoriété d’une marque avant et après une campagne de branding. Elles complètent les autres méthodes de mesure.

Résultats et conclusion

Grâce à sa campagne de branding, KFC a réussi à augmenter significativement le nombre de visites en magasin. En utilisant la géolocalisation comme méthode de mesure, KFC a pu quantifier précisément l’impact en Drive to Store de sa campagne et ajuster sa stratégie marketing en conséquence.

Pour mesurer efficacement l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding, il est essentiel de définir des objectifs clairs, d’utiliser la géolocalisation, de proposer des codes promotionnels et d’utiliser les enquêtes auprès des consommateurs. En combinant ces différentes méthodes, il est possible d’obtenir une vision globale de l’efficacité d’une campagne de branding en termes de trafic en magasin.

En conclusion, mesurer l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding est essentiel pour évaluer son efficacité et ajuster sa stratégie marketing. En utilisant les bonnes méthodes de mesure, comme la géolocalisation, les codes promotionnels et les enquêtes auprès des consommateurs, il est possible d’obtenir des résultats précis et d’améliorer les performances de la campagne.

Références :

• Site web officiel de KFC France
• Article sur le Drive to Store – Journal du Net
• Article sur l’utilisation de la géolocalisation par KFC – Retail Dive

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