Mesure de l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding par KFC

Mesure de l'impact en Drive to Store d'une campagne de branding par KFC

En tant qu’expert en stratĂ©gies digitales travaillant pour l’agence digitale Digitaline, nous avons Ă©tudiĂ© l’impact d’une campagne de branding menĂ©e par KFC sur le trafic en magasin. Dans cet article, nous allons explorer les diffĂ©rentes mĂ©thodes de mesure de l’impact en Drive to Store, ainsi que les rĂ©sultats obtenus par KFC grâce Ă  sa campagne de branding. Nous fournirons Ă©galement des conseils pratiques pour mettre en Ĺ“uvre des stratĂ©gies efficaces.

La mesure de l’impact en Drive to Store

La mesure de l’impact en Drive to Store est essentielle pour Ă©valuer l’efficacitĂ© d’une campagne de branding et son influence sur le comportement des consommateurs. Il existe plusieurs mĂ©thodes pour mesurer cet impact :

  • La gĂ©olocalisation : En utilisant la gĂ©olocalisation, il est possible de suivre les dĂ©placements des consommateurs avant et après avoir Ă©tĂ© exposĂ©s Ă  une publicitĂ©. Cela permet de mesurer le nombre de visites en magasin gĂ©nĂ©rĂ©es par la campagne.
  • Les codes promotionnels : En proposant des codes promotionnels spĂ©cifiques Ă  une campagne, il est possible d’attribuer les ventes rĂ©alisĂ©es en magasin Ă  cette dernière.
  • Les enquĂŞtes auprès des consommateurs : Les enquĂŞtes peuvent ĂŞtre utilisĂ©es pour mesurer l’intention d’achat ou la notoriĂ©tĂ© d’une marque avant et après une campagne de branding.

En combinant ces diffĂ©rentes mĂ©thodes, il est possible d’obtenir une vision globale de l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding.

La campagne de branding de KFC

KFC, l’une des plus grandes chaĂ®nes de restauration rapide au monde, a rĂ©cemment lancĂ© une campagne de branding en France. L’objectif Ă©tait d’accroĂ®tre la notoriĂ©tĂ© de la marque et d’inciter les consommateurs Ă  se rendre dans les restaurants KFC.

Pour mesurer l’impact en Drive to Store de cette campagne, KFC a utilisĂ© la gĂ©olocalisation pour suivre les dĂ©placements des consommateurs exposĂ©s Ă  la publicitĂ©. Les rĂ©sultats ont montrĂ© une augmentation significative du nombre de visites en magasin après avoir Ă©tĂ© exposĂ©s Ă  la campagne de branding. En utilisant cette mĂ©thode, KFC a pu mesurer prĂ©cisĂ©ment l’efficacitĂ© de sa campagne et ajuster sa stratĂ©gie marketing en consĂ©quence.

Conseils pratiques pour mesurer l’impact en Drive to Store

Pour mesurer efficacement l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding, voici quelques conseils pratiques :

  • DĂ©finissez des objectifs clairs : Avant de lancer une campagne, il est essentiel de dĂ©finir des objectifs spĂ©cifiques et mesurables. Cela permettra d’Ă©valuer plus facilement l’impact en Drive to Store.
  • Utilisez la gĂ©olocalisation : La gĂ©olocalisation est l’un des outils les plus efficaces pour mesurer l’impact en Drive to Store. En suivant les dĂ©placements des consommateurs, il est possible de quantifier prĂ©cisĂ©ment le nombre de visites en magasin gĂ©nĂ©rĂ©es par la campagne.
  • Proposez des codes promotionnels : Les codes promotionnels permettent d’attribuer les ventes rĂ©alisĂ©es en magasin Ă  une campagne spĂ©cifique. Cela facilite la mesure de l’impact en Drive to Store.
  • Utilisez les enquĂŞtes auprès des consommateurs : Les enquĂŞtes peuvent fournir des informations prĂ©cieuses sur l’intention d’achat ou la notoriĂ©tĂ© d’une marque avant et après une campagne de branding. Elles complètent les autres mĂ©thodes de mesure.

RĂ©sultats et conclusion

Grâce Ă  sa campagne de branding, KFC a rĂ©ussi Ă  augmenter significativement le nombre de visites en magasin. En utilisant la gĂ©olocalisation comme mĂ©thode de mesure, KFC a pu quantifier prĂ©cisĂ©ment l’impact en Drive to Store de sa campagne et ajuster sa stratĂ©gie marketing en consĂ©quence.

Pour mesurer efficacement l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding, il est essentiel de dĂ©finir des objectifs clairs, d’utiliser la gĂ©olocalisation, de proposer des codes promotionnels et d’utiliser les enquĂŞtes auprès des consommateurs. En combinant ces diffĂ©rentes mĂ©thodes, il est possible d’obtenir une vision globale de l’efficacitĂ© d’une campagne de branding en termes de trafic en magasin.

En conclusion, mesurer l’impact en Drive to Store d’une campagne de branding est essentiel pour Ă©valuer son efficacitĂ© et ajuster sa stratĂ©gie marketing. En utilisant les bonnes mĂ©thodes de mesure, comme la gĂ©olocalisation, les codes promotionnels et les enquĂŞtes auprès des consommateurs, il est possible d’obtenir des rĂ©sultats prĂ©cis et d’amĂ©liorer les performances de la campagne.

Références :

Agence web Ă  Poitiers : Agence Digitaline Ă  Poitiers