Un jour, une action 16/21 : Utiliser des mots-clés de longue traîne

👉Ciblez des mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels pour attirer un trafic qualifié

Dans le domaine du marketing digital, l’utilisation des mots-clés est essentielle pour améliorer la visibilité d’un site web. Cependant, il est important de choisir les bons mots-clés afin d’attirer un trafic qualifié. Une stratégie efficace consiste à utiliser des mots-clés de longue traîne, qui sont plus spécifiques et moins concurrentiels.

Description de l’action :

Pour commencer, il est important de comprendre ce qu’est un mot-clé de longue traîne. Contrairement aux mots-clés génériques et très compétitifs, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et se composent généralement de trois à cinq mots. Par exemple, au lieu d’utiliser le mot-clé “marketing digital”, vous pourriez utiliser “agence marketing digital Paris”. Dans l‘industrie de la cosmétique, quelques exemples de mots clés de longue traine pourraient être “soins du visage naturels“ ou “maquillage non testé sur les animaux“.

La première étape pour utiliser des mots-clés de longue traîne consiste à effectuer une recherche approfondie. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents dans votre domaine d’activité. Recherchez des termes spécifiques qui correspondent aux besoins et aux intentions de recherche de votre public cible.

Pour l’utilisation de ces outils, je vous renvoie au paragraphe “Comment optimiser votre campagne publicitaire sur Google Ads pour obtenir des résultats optimaux ?” de notre article ” Le conseil [webmarketing] du jour : Utiliser la publicité payante (SEA) pour accroître votre visibilité ” .

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés de longue traîne, il est temps de les intégrer dans votre site web. Assurez-vous d’inclure ces mots-clés dans les titres de vos pages, les balises méta, les descriptions et le contenu de vos articles de blog. Cependant, il est important de ne pas surcharger votre site avec ces mots-clés. Utilisez-les de manière naturelle et pertinente. Penser “moteurs de recherche”, c’est essentiel, mais votre contenu doit rester digeste pour le lecteur, car c’est bien lui la priorité.

Une autre astuce pour utiliser efficacement des mots-clés de longue traîne est d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Avec l’essor des assistants vocaux tels que Siri et Alexa, de plus en plus de personnes effectuent des recherches en utilisant des phrases complètes plutôt que des mots-clés isolés. En adaptant votre contenu pour répondre à ces requêtes spécifiques, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Exemples :

1. Domaine de la cuisine : Supposons que vous avez un blog culinaire et que vous souhaitez attirer du trafic via la recherche vocale. Vous pourriez créer un article intitulé “Recettes de smoothies sains et rapides pour le petit-déjeuner” en optimisant votre contenu pour des mots-clés de longue traîne tels que “smoothies sains pour le petit-déjeuner” ou “recettes rapides de smoothies”. Vous pourriez également inclure des réponses spécifiques à des questions courantes posées par les utilisateurs de la recherche vocale, comme “Quels sont les ingrédients nécessaires pour faire un smoothie ?” ou “Comment faire un smoothie en moins de 5 minutes ?”. En adaptant votre contenu pour répondre à ces requêtes spécifiques, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche liés aux smoothies sains et rapides pour le petit-déjeuner.
2. Domaine de la mode : Si vous gérez un site de vente en ligne de vêtements et d’accessoires de mode, vous pourriez optimiser votre contenu pour la recherche vocale en ciblant des mots-clés de longue traîne tels que “tenues estivales élégantes pour les soirées en plein air” ou “conseils pour assortir des accessoires à une robe de soirée”. En répondant à des questions spécifiques telles que “Quels sont les styles de tenues recommandés pour une soirée en plein air cet été ?” ou “Quelles couleurs d’accessoires vont bien avec une robe de soirée noire ?”, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs qui utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur la mode.
3. Domaine du bricolage : Si vous avez un site web dédié au bricolage et aux projets DIY, vous pouvez optimiser votre contenu pour la recherche vocale en vous concentrant sur des mots-clés de longue traîne tels que “comment construire une étagère en bois flotté” ou “idées de décoration murale avec des matériaux recyclés”. Vous pourriez également répondre à des questions spécifiques comme “Quels outils sont nécessaires pour construire une étagère en bois flotté ?” ou “Quelles sont les étapes à suivre pour créer une décoration murale avec des matériaux recyclés ?”. En adaptant votre contenu pour répondre à ces requêtes spécifiques, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs qui effectuent des recherches vocales dans le domaine du bricolage et des projets DIY.

Enfin, n’oubliez pas d’analyser régulièrement les performances de vos mots-clés. Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour suivre le classement de vos mots-clés et ajuster votre stratégie si nécessaire. Identifiez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic qualifié et concentrez-vous sur leur optimisation. Comme vous l’avez lu dans ces précédents exemples, plus que des mots clés, ce sont des phrases interrogatives qui vont servir de référence dans la recherche d’informations.

Structurer le contenu en répondant aux questions que se posent les internautes

La recherche sous forme de questions est une approche efficace pour comprendre les besoins et les intentions des internautes, ainsi que pour créer du contenu pertinent.

Pour trouver les bonnes questions posées par les internautes, il existe plusieurs outils gratuits et payants. Parmi les outils gratuits, vous pouvez utiliser Google Trends (je vous en parle régulièrement)  pour identifier les questions les plus populaires dans votre domaine. Il vous permet de voir les tendances de recherche et les requêtes liées aux questions.

Un autre outil gratuit est Answer The Public, qui génère des questions basées sur des mots-clés spécifiques et fournit des idées de contenu basées sur ces questions. Pour des fonctionnalités plus avancées, il existe des outils payants tels que SEMrush ou Ahrefs, qui permettent de rechercher les questions posées par les internautes et de trouver des idées de contenu basées sur ces questions.

Une fois que vous avez identifié les questions pertinentes, il est important de les intégrer de manière stratégique dans vos articles ou vos pages de site internet. Vous pouvez créer des titres accrocheurs en utilisant ces questions, par exemple, “Comment trouver les bonnes questions pour créer du contenu pertinent ?”. Les questions peuvent également être utilisées comme sous-titres ou sections dans votre contenu. Par exemple, si vous avez identifié la question “Quels sont les meilleurs exercices pour perdre du poids ?”, vous pouvez créer une section dédiée à cette question dans un article sur la perte de poids et y répondre de manière détaillée. Vous pouvez construire votre texte sous forme de questions / réponses sur tout le texte avec toutes ses déclinaisons.

Prenons l’exemple d’un blog de voyage. Si vous identifiez la question “Quelles sont les meilleures destinations pour les voyages en famille ?”, vous pouvez créer un article intitulé “Les 10 meilleures destinations pour des vacances en famille” et inclure des sous-sections répondant à des questions spécifiques telles que “Quelles sont les destinations les plus adaptées pour les enfants en bas âge ?” ou “Quelles sont les activités familiales populaires dans ces destinations ?”. En incorporant ces questions dans votre contenu, vous créez une structure claire et répondez aux besoins des internautes qui effectuent des recherches basées sur ces questions.

Et vous faites d’une pierre deux coups, car vos mots clés de longue traine seront en général inclus dans ces questions. N’oubliez pas :  gardez en tête que les assistants vocaux sont de plus en plus présents, et que leurs utilisateurs font des recherches en posant des questions.

La recherche sous forme de questions est un moyen puissant d’identifier les besoins des internautes et de créer du contenu pertinent. Utilisez des outils gratuits tels que Google Trends et Answer The Public, ainsi que des outils payants comme SEMrush ou Ahrefs, pour trouver les bonnes questions posées par les internautes. Ensuite, intégrez ces questions de manière stratégique dans vos articles ou vos pages de site internet en utilisant des titres accrocheurs, des sous-sections dédiées ou des réponses détaillées. Cela vous permettra de mieux répondre aux attentes des utilisateurs et d’améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

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Ce qu’il faut retenir :

L’utilisation des mots-clés de longue traîne est une stratégie efficace pour attirer un trafic qualifié vers votre site web. En ciblant des mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour votre audience cible. Vous recevrez peut-être un peu moins de visites sur votre site au début, mais si votre contenu est pertinent, votre public vous restera fidèle et en emmènera d’autre. Donc une croissance sur le long terme. C’est cela la “longue” traine.

En intégrant ces mots-clés dans votre site web et en optimisant votre contenu pour la recherche vocale, vous améliorez la visibilité de votre site et augmentez le nombre de visiteurs qualifiés.

En intégrant dans vos titres d’articles ou de pages des questions, vous avez plus de chances d’attirer un public qualifié qui sera satisfait d’avoir trouvé des réponses à ses questions.

En mettant en pratique cette action quotidienne, vous contribuez à l’amélioration continue de votre site web et au développement de votre activité sur les réseaux sociaux. Continuez à utiliser des mots-clés de longue traîne pour attirer un trafic qualifié et augmenter votre visibilité en ligne. N’oubliez pas d’analyser régulièrement les performances de vos mots-clés et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Rédigez régulièrement des articles ou des pages en suivant cette logique. Ajoutez de nouveaux mots clés etc. et votre site deviendra populaire.